Почему купить базу email адресов для рассылки — плохая идея

Содержание

2017-02-24
Тема: Email маркетинг

На момент написания данной статьи, моя личная подписная база составляет 11 432 человека. Все эти люди самостоятельно и добровольно оставили мне свои адреса электронной почты, чтобы я мог отправлять им письма. И в этой статье я расскажу вам о 7 способах, где взять базу для email рассылки, которые проверил лично.

Кроме того, в конце мы разберем финансовый вопрос — достаточно ли такого количества подписчиков для нормального заработка на рассылке? И сколько вообще надо иметь емейлов в базе, чтобы зарабатывать.

Содержание статьи:

#1 — Покупка готовой базы email

Самый быстрый способ получить большое количество емейлов для рассылки — это купить готовую базу. Но как и все быстрые способы, этот способ самый дорогой и самый неэффективный. Емейл рассылка — это совершенно особый вид контент-маркетинга.

Написание емейлов скорее похоже на разговор, нежели на писание. А разговаривать мы любим с конкретным человеком. То есть за каждой рассылкой стоит автор — и подписчики хотят видеть письма именно этого автора.

Если кто-то украл базу известного автора на 500 000 человек, и продал вам её за «смешные» десять тысяч рублей — не думайте, что теперь вы сможете зарабатывать столько же, сколько изначальный автор рассылки.

Покупка готовых баз — это СПАМ, со всеми его негативными последствиями. Конечно, даже СПАМ рассылку можно вести по-умному и получать неплохие доходы. Но в большинстве случаевы не сможете даже отбить свои расходы. Поэтому я рекомендую вам покупать готовые базы только если вы хотите сделать рассылку в секторе b2b, по какой-то очень узкой целевой аудитории. Подробнее об этом можете прочитать в статье «Спам рассылка email по-белому» (откроется в новой вкладке).

Данный вариант «сбора» емейлов себя оправдывает только в том случае, если нет никаких других способов получить себе подписчиков. В остальном гораздо эффективнее собирать емейлы легальными способами. Данный вариант я поставил первым, потому что большинство начинающих емейл-маркетологов почему-то считают, что лучше всего базы именно покупать.

#2 — Лид-магнит

Здесь и далее мы будем говорить о сборе емейлов в обмен на какой-то бесплатный подарок новому подписчику. На сегодняшний день это самый эффективный способ легального получения большого количества подписчиков, которые вам доверяют.

В двух словах для тех, кто пока не имел дела ни с какими лид-магнитами. Вы выбираете тему для своей емейл рассылки, и делаете какой-нибудь небольшой обучающий инфопродукт по этой теме. Это может быть pdf книжка или видеоуроки, или даже аудиозапись, или еще что-нибудь.

 Смотрите на эту же тему:«Лид-магнит — что это в примерах?» (откроется в новой вкладке)

Далее вы предлагаете людям, кто интересуется этой темой, оставить свой емейл, чтобы вы выслали на него ссылку для скачивания данного подарка. В результате, во-первых, человек оказывается в вашей базе данных. А во-вторых, этот человек сразу проникается к вам определенным доверием (но для этого ваш лид-магнит должен быть действительно полезным, а не просто по типу «налью воду, все равно же это бесплатно»).

Скажу вам по секрету — успех всей вашей емейл рассылки на 90% зависит именно от качества бесплатного продукта, который вы дадите своей аудитории с самого начала. Потому что это — первое впечатление о вас, как об авторе. И если оно будет плохим, то «второго впечатления» уже может и не быть.

Если вас смущает этическая сторона вопроса (мол это не совсем честно — брать емейлы за подарок, а потом предлагать что-то купить), то на досуге подумайте вот о чем. Развивать отношения нужно пошагово. И сразу чистосердечно рассказывать людям обо всех своих планах на данную рассылку — просто неразумно.

Это все равно как парень приглашал бы девушку на свидание, и спрашивая её номер телефона говорил бы примерно следующее: «Я беру у тебя номер, чтобы пригласить на свидание, и там я постараюсь определить, удастся мне с тобой переспать или нет. Я в любом случае буду делать попытки затащить тебя в постель, и желательно прямо с первого же свидания«.

Как вы думаете, много телефонов насобирал бы такой пикапер? Нет, отношения надо развивать постепенно. Сначала надо познакомиться, присмотреться друг к другу. А если кому-то что-то не понравится — они всегда смогут отписаться от вас в один клик. А будь все так откровенны с первых шагов — род людской давно бы прервался.

Кстати, если вы хотите познакомиться и присмотреться ко мне — вот ссылка на мой основной лид-магнит (хотя мне самому это слово почему-то сильно не нравится).

Способ #3 — Реклама по чужим базам

Допустим, что у вас есть лид-магнит. И теперь ваша задача — рекламировать его везде, где только можно. И дальше мы посмотрим, где именно вы можете это делать наиболее эффективно.

Самый выгодный вариант — это реклама по чужим подписным базам. Суть этого способа в том, что вы находите людей, которые уже давно ведут рассылку схожей тематики, и за определенную цену отправляете по готовой базе письмо с предложением перейти и подписаться на вашу рассылку (получить ваш лид-магнит).

Здесь самое важное — найти качественную подписную базу. Многие емейл-маркетологи настолько достали свои подписные листы рекламой, что те уже ни на что не реагируют. То есть формально у человека 50 000 подписчиков, а по факту они почти все — мертвые души (письма не открывают, на ссылки не кликают).

Я рекомендую вам прежде всего искать сайты и блоги по вашей теме. Как правило все блоггеры ведут свою рассылку. И если вы найдете хорошо раскрученный блог, где много комментариев, и где есть своя сложившаяся аудитория вокруг определенного автора — скорее всего ваша реклама будет успешной.

Другое дело, что не все блоггеры согласятся давать вашу рекламу. Но надо пробовать и искать. Кстати, еще раз возвращаясь к вопросу выбора темы для емейл рассылки — выбирайте достаточно широкую тему, чтобы у вас были конкуренты и партнеры. А то окажется, что пиарить вашу рассылку собственно и негде.

#4 — Баннерная реклама

Вы можете использовать найденный блог, даже если вас не пускают в рассылку. Наверняка на этом блоге автор дает рекламу в виде баннеров в статье, сайдбаре или шапке (все блоггеры так делают — они с этого собственно и живут).

И вы тоже вполне можете разместить свой баннер и получать трафик на страницу с предложением подписки. Успех вашей кампании во многом будет зависеть от того, насколько сильно посетители доверяют автору блога. Если есть доверие к нему(ей), то часть этого доверия «перельется» и на вас.

И тогда все ваши конверсии будут намного выше. Из минусов — баннерная реклама, конечно, менее эффективна, чем реклама по емейл рассылке. Емейл рассылка — это вообще самый «интимный» канал продаж, потому что мы пишем людям напрямую. Собственно поэтому многие авторы вас к себе в рассылку и не пустят.

 Смотрите на эту же тему:«Как заработать на email рассылке по шагам» (откроется в новой вкладке)

Из плюсов — баннерка всегда стОит намного дешевле. Даже на очень сильно раскрученном блоге вы можете повесить свой баннер всего за 50 — 100 рублей за целый день. Если у вас есть пятьдесят рублей, значит вы можете уже сегодня начать получать горячих подписчиков себе в базу.

#5 — Сбор емейлов со своего сайта

Есть две причины, почему я специально выделил данный способ набора базы для email рассылки. Во-первых, на своем блоге или сайте конверсию надо еще настроить. А во-вторых, … Но давайте начнем с первого.

Почему-то блоги редко используются именно как средство сбора емейл базы. Такое ощущение, что авторы просто не умеют/не хотят/брезгуют следовать тенденциям интернет-маркетинга. И поэтому они упорно пытаются заработать на контекстной рекламе, а в сайдбарах у них висят предложения «подписаться на обновления блога».

Как результат — блогу уже 5-8 лет, у него посещаемость от 10 000 уников в сутки, а размер подписной базы 6000 человек (это я вам реальный пример привожу).

Конечно, сконвертировать поисковый трафик в подписку это не так просто, но все реально. Например у моего блога, где вы сейчас находитесь, средняя конверсия в подписку 3% от общего количества посетителей. Спросите любого вебмастера — это очень хороший показатель.

А делается это просто за счет того же самого лид-магнита. Кстати, если вы не хотите из принципа портить мне показатели — подпишитесь, пожалуйста на мою рассылку «Автостопом к миллиону». Книгу я там действительно постарался написать качественную и полезную.

Но если вы тоже не хотите брать пример с «убогих инфобизнесят», то можете конечно подписывать и на обновления блога. Просто знайте, что вам тогда придется вывести посещаемость блога на уровень 20 000+ уников в сутки, чтобы зарабатывать хотя бы 100 тысяч рублей в месяц на рекламе (и то не факт, что получится). А вот подписная база быстро даст вам эти деньги.

Да, кстати, во-вторых. Блог раскручивать нужно долго. Реально долго. Особенно если это ваш первый блог или сайт — вы многое сделаете неправильно, запутаетесь, и вам часто придется все начинать сначала. Однако только блог сможет вам дать самых горячих и бесплатных подписчиков.

Поэтому я рекомендовал бы вам сначала освоить более быстрые способы прямого набора email баз (как например тот, о котором я расскажу ниже), а параллельно потихоньку заниматься своим блогом, не рассчитывая на быстрые результаты.

#6 — Контекстная реклама

Самый быстрый способ получить большую легальную подписную базу — это запустить рекламу в Яндекс Директ. Существуют и другие системы контекстной рекламы, но Директ — самый качественный и массовый на сегодняшний день.

С помощью прямой рекламы вы сможете получать по 50 — 100 подписчиков в сутки. При чем это будут довольно теплые подписчики, если вы правильно настроите контекстную рекламу. Они будут холодные с точки зрения доверия к вам (потому что это откровенная платная реклама, и люди будут это знать).

Но они будут теплыми с точки зрения заинтересованности в решении какой-то проблемы. Вы будете давать рекламу по тем запросам, по которым ни один нормальный директолог никогда рекламироваться не будет. То есть вы будете работать по информационным запросам (со словами «что», «как», «где» и пр.) А классическая школа контекстной рекламы учит ориентироваться на коммерческие запросы (со словами «купить», «заказать», «цена» и пр.)

 Смотрите на эту же тему:«5 способов как сделать рекламу в интернете бесплатно самому» (откроется в новой вкладке)

Но мы собираем базу для построения долгосрочных отношений. Это двухшаговые продажи, и на первом шаге мы просто привлекаем заинтересованную аудиторию.

Единственный минус данного способа — это цена. Вам придется платить за каждый клик по вашему объявлению, и как только вы перестанете платить — поток трафика иссякнет. Стоимость одного подписчика через контекстную рекламу может достигать 60 — 100 рублей, в зависимости от темы.

Поэтому вам надо сначала продумать, как именно вы собираетесь зарабатывать на емейл рассылке, и только потом запускайте дорогостоящую рекламу.

#7 — Социальные сети

Логично было бы предположить, что наряду с контекстной рекламой мы могли бы использовать таргетированную рекламу (например вконтакте) для набора базы. И это логично, но неправильно. С социальных сетей вы будете получать самых дорогих и самых холодных подписчиков.

Причин тому несколько, но основная — это нежелание пользователей VK уходить из любимой и уютной социальной сети в «большой интернет». Кроме того, в соцсетях люди развлекаются и общаются, и очень неохотно переключаются на какие-то деловые темы.

Поэтому собирать базу в соцсетях можно, но делать это нужно правильно. Я бы вам рекомендовал подписывать людей не в емейл лист, а в свою группу или паблик в том же самом контакте. Так цена одного подписчика для вас станет в 5-10 раз ниже.

Да, паблик вконтакте это не совсем то же самое, что база емейлов. Вовлечение и продажи в паблике всегда будут намного ниже. Но с другой стороны, хорошо раскрученный паблик работает на доверие. Допустим, что у вас 100 000 подписичков в email базе. Но об этом знаете только вы.

А 10 — 20 тысяч подписчиков в вашем паблике видят все, и это говорит в пользу вашей экспертности. И потом это тоже очень благотворно скажется на продажах. Поэтому, резюмируя, могу сказать, что набирать именно емейл базу через таргетированную рекламу — не самая удачная идея.

 Смотрите на эту же тему:«Продвижение группы вконтакте — полная инструкция» (откроется в новой вкладке)

С помощью таргета хорошо раскручивать личный бренд, а потом уже предлагать тем, кто с вами знаком через соцсети какие-то свои товары или услуги. Тут можно работать вообще без подписной базы (кому как нравится).

Заключение: когда размер не имеет значения

Как уже ясно из подзаголовка, я сторонник той идеи, что не так важно, где взять базу для email рассылки. Гораздо важнее — умение выстроить с этой базой правильные долгосрочные отношения.

У вас может быть 50 тысяч емейлов, а доходы будут низкими. Или же у вас может быть всего 2-3 тысячи емейлов, и вы будете регулярно «внимать» из подписного листа по несколько сот тысяч рублей в месяц (я знаю такие примеры).

Поэтому я бы вам рекомендовал думать категориями качества, а не количества. А самое важное для качества — это первое впечатление (смотри пункт #2 данной статьи).

Не пытайтесь «отмонетизировать» тех, кто доверил вам свой емейл с первых же минут. Дайте базе время настояться и проникнуться к вам доверием. Тогда вы получите отличный актив, который будет вас кормить еще очень долго.

А пока напишите в комментариях ниже, какими способами сбора емейл базы вы пользуетесь? Может быть я упустил что-то важно?

Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )

До скорого!

Еще на эту тему:

Спам рассылка email «по-белому»
Советы по ведению рассылки за 10.000$
Лид магнит — что это в примерах?
Как заработать на email рассылке по шагам
7 хаков email рассылки как не попасть в СПАМ
Автостопом к миллионуКак начать зарабатывать в интернете с нуля (.pdf)
* Мы ценим Вашу безопасность и не рассылаем спам!
24 Февраля 2017 1 188
Если вы планируете запустить email-маркетинг, то у вас наверняка возникнет вопрос: кому слать письма? Оказывается, большинство не знает правильного ответа. Зато все знают неправильный. Мы постарались объяснить как не надо делать рассылки.

Разместить своё объявление —>

Это могло стать отличной шуткой, если бы не было правдой. «Где взять емейл адреса для рассылки бесплатно» вполне настоящий поисковый запрос. Так или аналогично живые пользователи ищут информацию о базах адресов для рассылок. И мы понятия не имеем как изменить эту ситуацию, и тем более не знаем как удовлетворить данный спрос. Но подумав, решили написать небольшую статью с вредными советами, чтобы объяснить почему не бывает дыма без огня. Оригинал статьи в нашем блоге.

Совет №1: «просто купите базу email-адресов»

Начинаем на самом дне. Худший способ испортить отношения с почтой — это покупка готовой базы для рассылки электронных писем.

Вы, наверное, обратили внимание как мало спама приходит на адреса mail.ru или gmail.com? Это работают фильтры почтовых сервисов.

Во-первых, покупая базу, вы приобретаете адреса пользователей, которые не только не давали согласие на рассылку, но и вовсе ничего о вас не знают. При первой же отправке половина адресатов, получив письмо с рекламой от неизвестного отправителя, удалят его в «спам». И этого будет достаточно для бана вашего сайта почтовыми серверами.

Во-вторых, такие базы под завязку забиты спам-ловушками, несуществующими и переполненными почтовыми ящиками. По этой причине дело даже не дойдет до доставки писем. Серверы выявят вас как спамеров еще до получения почты адресатами и просто выкинут всю вашу рассылку в мусорное ведро.

В третьих, вы же не собираетесь рассылать вручную? Сервис отправки мгновенно поймет какого рода базу вы пытаетесь использовать и заблокирует все ваши усилия. Как видите, дело может даже не дойти до отправки писем.

В итоге вроде бы небольшие вложения в покупку базы адресов не только не принесут желаемого результата, но и приведут к тому, что ваш сайт будет расцениваться почтовыми серверами, как спамерский. А значит больше никаких рассылок — все ваши письма со всех адресов перестанут доходить до получателей.

Совет №2: «сделайте свой парсер адресов и соберите базу в интернете»

Этот вариант отличается от совета с покупкой только тем, что вы не тратите деньги на приобретение базы. Используя программное обеспечение можно найти множество email адресов, которые были неосторожно размещены владельцами в открытых источниках. Главная проблема такого метода остается прежней: собранная вами информация будет состоять из адресов, по которым никто не ждет ваших писем. В этой базе найдется множество «плохих» емейлов, а итог окажется все тот же — бан по IP или домену.

Раньше у меня была небольшая юридическая практика. Я занимался спорами о правах на недвижимость. Приходилось как-то рекламироваться — мы давали объявления в газеты, размещали баннеры на билбордах и перетяжки на ограждениях. Однажды один мой знакомый предложил сделать рассылку рекламы в почтовые ящики. Я долго сомневался, думал, как устроить все так, чтобы компания привлекла внимание получателей. Мы купили дорогие конверты и напечатали красочные листовки. Был написан трогательный текст с пожеланиями всего наилучшего. Я лично подписал каждое письмо. В рассылку попало около ста многоквартирных домов — это порядка четырехсот подъездов или около восьми тысяч квартир. По итогам рассылки не было ни одного звонка.

Совет №3: «возьмите базу клиентов компании, например, в бухгалтерии, и используйте эти адреса»

Отлично! Наконец-то шаг вперед! Однако база ваших клиентов — это по-прежнему очень плохой источник адресов.

Почему? Дело в том, что база адресов ваших клиентов собиралась вами совершенно для других целей. Например, для деловых связей, для отправки текущей корреспонденции, прайсов, вариантов договоров и так далее. Те данные, которые вам предоставил контрагент, использовались в совместной работе и, скорее всего, даже не предполагалось, что в будущем они понадобятся для рассылки. После завершения сотрудничества ваш клиент, как правило, навсегда забывает о вас, а вы о нем. В лучшем случае какой-то сотрудник изредка делает обзвон, выясняя, нет ли потребности в услугах.

И вот идут годы. Компании разоряются, закрываются, меняется руководство или направление деятельности, сотрудники увольняются. Вы уверены, что вам оставили именно корпоративный емейл, а не какой-то личный адрес, например, адрес менеджера? Существует ли все еще этот адрес? Кто им пользуется и пользуется ли? Так много вопросов и так мало ответов. В итоге половина базы может оказаться неактивной.

Представьте, когда-то ваш клиент покупал у вас упаковку для товара, например, для игрушек. Заключая договор, директор указал свой личный email. Прошло три года. Компания сменила вид деятельности, а директор ушел в другой бизнес. Теперь он торгует металлопрокатом и адрес в вашей базе — это все еще его адрес. И вот вы решаете триумфально вернуться с упаковкой для игрушек. Конечно же, вас немедленно отправят в «спам».

Совет №4: «используйте адреса участников вашей группы в социальных сетях»

Уже ближе, уже теплей, но все равно очень плохо. Представьте как это делается в динамично развивающейся, но не сильно обремененной проблемами продвижения, оффлайн-компании. Генеральный где-то услышал, что социальные сети — это теперь модно. Да и сам он — в «одноклассниках», а его дети «вконтакте» и «инстаграм». И вот ставится задача: компания ООО «Пластиковые окна» непременно должна быть представлена в социальных сетях. Конечно же, нанимаются какие-то люди, агентства или фрилансеры, которые обещают практически молниеносный и невероятно эффективный SMM. Группы раздуваются многочисленными пользователями, в ленту валится реклама окон, лайки ставятся, комментарии пишутся, генеральный доволен, бюджеты освоены.

Проходит какое-то время и начинается «емейл-маркетинг». Другие «специалисты» приходят в социальные сети, извлекают оттуда доступную им базу адресов и, оказывается, что эта база состоит из несуществующих и никогда реально не существовавших пользователей, давно удаленных аккаунтов или, если уж совсем честно сказать — из ботов. И электронные адреса этой базы будут не сильно отличаться от того, что вы могли получить, воспользовавшись советом №1. Фейл? Стопроцентный фейл.

Но давайте представим, что, например, группа «вконтакте» вашей компании, подбиралась старательно и бережно. Даже больше, пусть бизнес целиком вырос из «вконтакта» и основная часть вашего трафика все еще приходит из социальной сети. Предположим, что администратор группы ежечасно следит за активностью пользователей и борется с ботами. Это все равно не означает, что подписчиков группы можно взять и просто использовать как источник адресов. Не забывайте, что хоть эти люди и вступали в вашу группу самостоятельно, они не давали согласие на рассылку email-сообщений.

Существует и другой нюанс — очень многие пользователи социальных сетей могут быть подписаны на вашу группу, но фактически не читать ее. Причины, по которым они это делают различны, но итог один: когда вы сделаете рассылку по адресам этих людей, будет крайне негативный отклик. Во-первых вас попросту не вспомнят. Во-вторых, пользователь мог уже очень долгое время не интересоваться вашей тематикой и продукция вашей компании может быть ему совсем не интересна.

Чтобы сконвертить базу подписчиков вашей группы из социальной сети в список для рассылки, вам придется как минимум спросить разрешения у ваших пользователей в социальной сети, а это уже совсем другая история.

Совет №5: «обменяйтесь с кем-нибудь базами»

Экзотический вариант, но тем не менее тоже встречающийся. Обычно предложение «обменяться базами» сопровождается облизыванием губ и блеском в глазах, ведь база адресов — это самое святое, что есть у компании. Получить доступ к чужой базе — это почти как получить доступ к сейфу в швейцарском банке. Это сулит бесконечные блага, неограниченные возможности и новые просторы для деятельности. На самом деле нет. Какую базу даете вы, такую же дают и вам. С вероятностью 99% это будет плохой, забитый неработающими адресами, список, из которого выжато все до последней капли. Тут точно нечего ловить.

Как можно было бы организовать обмен базами адресов? Предположим у вас есть уже работающая рассылка для Х адресов и у ваших партнеров есть работающая рассылка для Y адресов. И вот вы решаете сделать обмен. Сообщите своим подписчикам о рассылке ваших партнеров и предложите подписаться на эту рассылку. Ваш партнер должен сделать то же самое. Произойдет «обмен» частью подписчиков. Это сложная процедура, которая скорее всего даст незначительный результат. Но тем не менее так гораздо лучше, чем возможность получить очередную неработающую базу адресов с риском попасть в бан.

В итоге: «а как правильно?»

Как организовать email-маркетинг — это тема отдельной статьи. Если вкратце, то совершенно очевидно, что правильная база подписчиков соответствует следующим критериям:

  • адреса собирались вами и на вашем сайте. Подписчики — это посетители сайта, читатели статей в блоге, покупатели, авторы и так далее;
  • подписчики знают на что они подписывались, так как вы заранее рассказали о содержании рассылки;
  • подписчики дали свое согласие на рассылку.

Выполнение этих трех простых правил приведет к отличным результатам. Ну или, если вы считаете, что все это слишком трудно, можно в любой момент воспользоваться любым из наших вредных советов.

Оригинал статьи в нашем блоге.

Многие слышали, что email маркетинг — эффективный инструмент. И когда принято решение делать свою рассылку, хочется начать быстрее. Если своей базы нет, возникает вопрос — где ее взять? Может, воспользоваться предложением «специалистов» и купить базу email адресов для рассылки? На первый взгляд — идея не такая плохая. Сразу получаешь список контактов и отправляешь письма. Не нужно заморачиваться с формой подписки и ждать, пока люди подтянутся.

Однако с купленными базами есть несколько проблем, о которых продавцы умалчивают.

Содержание
    Почему не стоит покупать базу email адресов

Почему не стоит покупать базу email адресов

Первая проблема — люди вашу рассылку не ждут

Email — личное пространство, и когда человек получает письмо, которого не ждал, он чувствует законное раздражение. Получается такая цепочка: непрошеное письмо → раздражение → письмо отправляют в папку «Спам».

Проблема попадания в спам актуальна даже для «законных» рассылок. Люди забывают, что подписались, злятся на нерелевантный контент или не доходят до ссылки отписки. Что уж говорить о рассылке по базе email адресов, ни один из которых не знает вашу компанию? Процент отправки в спам будет очень высоким. Это ведет ко второй проблеме.

Вторая проблема — вы рискуете репутацией домена и можете попасть в черные списки

Проблема непрошеных рассылок, то есть спама, без преувеличения актуальна для интернет-пользователей всего мира. Поэтому поисковики, браузеры, антивирусы борются с ней глобально. Один из способов борьбы — отслеживать домены, с которых рассылается спам и наказывать такие домены занесением в черный список.

Черный список (англ. black list) — это перечень IP-адресов и доменов, которые были заблокированы из-за подозрения в рассылке спама. Цель черных списков — снизить процент отправки нежелательных рассылок. В нашей статье можете подробнее почитать о том, как работают черные списки.

Если домен попал во внутренний черный список почтового сервиса — Gmail, Yandex или другого, рассылки будут автоматически попадать в спам, минуя папку «Входящие». А если домен попал во внешние RBL-списки (англ. real-time blacklists), письма от этого домена могут сразу отбиваться почтовыми серверами, не доходя даже до папки «Спам».

Есть несколько причин занесения в черный список и для покупных баз эти причины актуальны.

Первое, на что обращают внимание почтовые сервисы, это как часто сами получатели помечают письма от определенного домена как спам. Если таких пометок много (а с покупной базой email адресов их много), домен оказывается под подозрением.

Второе, что отслеживается сервисами, — использование email адресов, которые есть в открытом доступе. Спамеры часто берут для рассылок открытые данные из профилей в социальных сетях, досок объявлений. Поэтому почтовые сервисы размещают там свои ловушки. Если такая email ловушка попадает в купленную базу и по этой базе делается рассылка, почтовый сервис получает сигнал: возможно это спам. В результате — опять черный список.

Если домен попал в черный список, делать в будущем рассылки будет проблематично даже по легальной базе email адресов. Придется писать в службу поддержки сервисов и доказывать, что вы исправились. Гарантий, что вам поверят, нет, и домен может навсегда остаться в черном списке. Рассылки с него доходить не будут.

Третья проблема — вы нарушаете закон

Рассылка спама запрещена законами стран. На законы опираются и сервисы email рассылок, в том числе SendPulse. Это прописано в соглашении сервиса, которое принимает пользователь, перед рассылкой. Таким образом, если рассылка делается без согласия получателя, отправитель нарушает соглашение с сервисом, а также нарушает закон.

Чтобы не допустить незаконную рассылку, сервисы проводят модерацию рассылок, если новая база email адресов с большим количеством получателей. Перед отправкой техподдержка сервиса просит подтвердить, что адреса собраны законным путем.

Сразу получить базу нельзя. Но можно собрать быстрее, чем кажется на первый взгляд

Давайте подытожим. Базы email адресов для массовой рассылки легально не продаются. И собрать большую базу за один день не получится. Но рисковать деньгами, репутацией и временем — плохая идея с плохими последствиями.

Если использовать несколько методов сбора базы — форму подписки на сайте, анонсы рассылки в соцсетях, анкеты участников программы лояльности и другие, создать список для рассылок получится намного быстрее. Прочтите нашу статью о том, где взять email адреса для рассылки, изучайте опыт коллег и конкурентов, берите лучшие практики на заметку. Рассылка писем по чужой базе возможна только тогда, если это участие в партнерской рассылке. Которая, в свою очередь, делается с согласия получателя.

Регистрируйтесь в SendPulse — наша команда подскажет, как собрать базу email адресов для рассылки и отправлять эффективные письма подписчикам, которые их ждут.

[Всего голосов: 3    Средний: 3.7/5]
Ссылка на основную публикацию