Качество аккаунта в Яндекс Директ и его продуктивность

Всем привет! Пришло время разобраться в том, что же такое качество аккаунта в Яндекс Директ, на что этот показатель влияет и как его можно повысить. В этой статье мы не просто расскажем прописные истины, а отделим “зерна от плевел” — ведь далеко не всем рекомендациям Яндекса по повышению качества аккаунта можно верить.

Что такое качества аккаунта в Директе?

По-сути — это взгляд Яндекса на ваш аккаунт, его оценка вашей работы с аккаунтом Директа. Выражается этот показатель в цифровом значении от 0 до 10. То есть максимальный балл качества аккаунта Яндекс Директ — это 10. Больше вы получить не сможете, как ни старайтесь. Найти сам показатель можно в правом верхнем углу интерфейса Директа.

На что влияет качество аккаунта?

Только на ваше настроение ? А если серьезно — то ни на цену клика, ни на объем показов и кликов, ни на что либо еще качество аккаунта в Директе не виляет.

Как повысить качество аккаунта Яндекс Директ?

Согласно справке самого Яндекс Директ, есть три ключевых фактора, из которых строится оценка. Это грубые ошибки в работе с Директом, качество настроек и дополнительные возможности, которые вы используете (или не используете) при работе с Директом. Соответственно, работа с этими пунктами поможет повысить качество аккаунта. 
Давайте разберем каждый пункт отдельно, чтобы лучше понять чем речь.

Грубые ошибки.

Например, вы используете не релевантные тексты объявлений. Или вы не следуете правилу 1 ключевая фраза (или смысловая группа ключевых фраз) на 1 группу объявлений. Исправьте это и качество аккаунта увеличится. Также, со слов Яндекса, ошибкой является и частая остановка рекламы. Но это направлено исключительно на повышение прибыли Яндекса и не всегда может совпадать с интересами бизнеса, спросом, сезонностью. Так что этот момент остается на ваше усмотрение и обязательным к реализации не является.

К той же группе сомнительных рекомендаций по повышению качества аккаунта я бы отнес и дополнительные релевантные фразы. Часто, чтобы получить 10 баллов не хватает именно этого пункта. Но, к сожалению, данный инструмент бывает действительно эффективным крайне редко. Поэтому, не рекомендуем его применять на практике.

Настройки.

Если вы не разделяете рекламу в РСЯ и на поиске Яндекса — это отразится на качестве вашего Директ аккаунта. Ошибкой в настройках так же может считаться отсутствие или недостаточное использование минус-слов. Проще говоря — любое не соответствие базовым эффективным настройкам Яндекс Директ — скажется на качестве аккаунта в негативную сторону. Следите за этим.

Дополнительные возможности.

Под этот пункт попадают все опции, которые дополнительно предоставляет Директ: быстрые ссылки, уточнения, отображаемая ссылка, визитка. Используйте их и получайте наивысший балл за качество.

И в заключении.

Помните, что помимо инструкций, всегда должно оставаться место здравому смыслу. Если вам по каким-то причинам (вы обязательно должны их ясно осознавать) необходимо произвести те или иные настройки в аккаунте Директа, которые будут противоречить рекомендациям по повышению качества аккаунта — делайте их. Ведь ваша конечная цель — не получить 10 из 10 от Яндекса, а получить прибыль. Успехов!

Эксперт в Яндекс Директ и интернет-маркетинге – опыт более 3 лет. Делюсь личным практическим опытом. Веду собственный сайт о Яндекс Директ.